Una década de innovación, visión empresarial y pasión por el deporte que cambió la manera de vivir el golf en México.
Hay ideas que nacen de una oportunidad de negocio. Otras nacen de una experiencia que cambia la manera de ver las cosas. La historia de Mulligan’s comenzó con una de esas experiencias.
En 2015, durante un viaje académico a Corea del Sur, José Vargas, hoy CEO de SIMCo, descubrió algo que difícilmente imaginaba encontrar al otro lado del mundo: espacios donde el golf se vivía de una manera completamente distinta.
Los llamados “Screen Golf” reúnen a personas de distintas edades, socioeconómicos y diferentes niveles de experiencia para jugar, competir y convivir a través de simuladores de alta tecnología. No era necesario recorrer kilómetros para llegar a un campo, pertenecer a un club privado o tener años de experiencia para disfrutar del deporte. El golf estaba sucediendo en espacios urbanos, dinámicos y llenos de vida.
Lo que para muchos habría sido una experiencia más del viaje, para el CEO se convirtió en una oportunidad.
Impresionado por la tecnología y el potencial del modelo, decidió acercarse directamente a GOLFZON, empresa surcoreana pionera en simuladores de golf, con la intención de llevar esa experiencia a México y Latinoamérica.
Pero la visión pronto fue más allá de distribuir tecnología. La verdadera oportunidad estaba en transformar la forma en que las personas se acercaban al golf.
Una idea que encontró su primer campo en México
En noviembre de 2016, esa visión se materializó con la apertura de la primera sucursal de Mulligan’s en San Pedro Garza García, Nuevo León: el nacimiento del primer indoor golf bar de México.
El reto era tan emocionante como ambicioso. En un mercado donde el golf todavía estaba asociado, en gran medida, con clubes privados, membresías y una cultura de acceso limitado, Mulligan’s llegó con una propuesta diferente.
La apuesta consistía en acercar el deporte a nuevos públicos, educar al mercado y demostrar que para disfrutar del golf no era indispensable ser golfista o gastar millones en acciones de clubs privados.
Así comenzó una nueva manera de vivirlo: jugar en simuladores de golf GOLFZON, aprender de instructores profesionales, competir con amigos, descubrir campos internacionales y, al mismo tiempo, disfrutar de gastronomía, mixología y entretenimiento deportivo en un mismo lugar.
La propuesta no buscaba sustituir la experiencia tradicional del golf, sino ampliarla. Hacerla más cercana, social y accesible. Crear nuevos golfistas, así fue como inicio este modelo de negocio.
Porque antes de formar golfistas, había que despertar el interés por el juego.
Construir una comunidad, golpe a golpe
Los primeros años representaron una etapa de aprendizaje y crecimiento de una categoría prácticamente nueva para el mercado mexicano.
Había que explicar qué era un simulador, cómo funcionaba la tecnología, qué tan real podía sentirse un recorrido virtual y, sobre todo, conseguir que quienes nunca habían sostenido un bastón de golf se animaran a intentarlo.
Poco a poco, los visitantes ocasionales se convirtieron en jugadores frecuentes. Los principiantes comenzaron a tomar clases, los aficionados encontraron nuevos espacios para competir y los golfistas experimentados descubrieron una alternativa para entrenar y perfeccionar su juego.
Mulligan’s comenzó a dejar de ser solamente un lugar para jugar: se convirtió en un punto de encuentro.
Las cabinas se llenaron de celebraciones, reuniones entre amigos, encuentros empresariales y competencias. Las primeras experiencias dieron paso a torneos, ligas y una comunidad que encontró en el golf un motivo para reunirse.
Sin embargo, el camino también tuvo uno de sus desafíos más importantes.
La prueba de resiliencia: una pandemia que cambió las reglas
En 2020, la industria del entretenimiento enfrentó una de las etapas más complejas de su historia. La pandemia por COVID-19 obligó a cerrar espacios, replantear modelos de negocio y poner en pausa experiencias que hasta entonces dependían del encuentro presencial.
Para una marca construida alrededor de la convivencia, el deporte y las experiencias compartidas, el desafío fue enorme.
Pero la visión de Mulligan’s no cambió.
La pandemia representó una oportunidad para replantear, fortalecer y preparar el negocio para una nueva etapa. El objetivo seguía siendo el mismo: continuar impulsando el golf y construir una comunidad que trascendiera las instalaciones físicas.
La recuperación trajo consigo nuevas oportunidades de crecimiento. La marca continuó expandiéndose, ese mismo año abrieron su segunda sucursal en Masaryk, Polanco, CDMX. Fortaleciendo su propuesta de valor y consolidando su posición dentro del entretenimiento deportivo.
Diez años después, aquella visión inicial sigue siendo el punto de partida de cada nueva experiencia.
GOLFZON: tecnología que amplía los límites del juego
Una parte fundamental de esta historia ha sido la alianza con GOLFZON, una de las compañías más reconocidas a nivel mundial en tecnología para simuladores de golf.
La relación comercial que hizo posible llevar esta tecnología al mercado mexicano se convirtió en uno de los pilares estratégicos de Mulligan’s y de su empresa matriz, SIMCo.
Hoy, los jugadores pueden disfrutar de más de 300 campos de golf disponibles en los simuladores GOLFZON, desde algunos de los recorridos más emblemáticos del mundo hasta escenarios diseñados para poner a prueba cada habilidad.
La experiencia combina sensores de alta precisión, plataformas móviles que reproducen las pendientes del terreno y tecnología que permite analizar el comportamiento de cada golpe.
La innovación no está solamente en jugar frente a una pantalla. Está en acercar a las personas a una experiencia de golf cada vez más completa, sin importar su nivel.
La tecnología se convirtió en el puente entre quienes ya amaban el deporte y quienes apenas estaban por descubrirlo.
Diez años después: los números cuentan una historia
Lo que comenzó como una apuesta por introducir un concepto diferente en México, hoy representa una comunidad consolidada y una operación en crecimiento.
En esta primera década, Mulligan’s ha reunido a cientos de miles de personas alrededor del deporte, el entretenimiento y la convivencia.
Las cifras reflejan la dimensión de este recorrido:
- +300,000 personas han vivido la experiencia Mulligan’s a lo largo de estos diez años.
- +8,000 eventos corporativos y sociales realizados.
- +300 torneos organizados desde su apertura.
- +2,000 miembros forman parte de su comunidad.
- +30 torneos anuales mantienen activa la competencia y la participación de sus jugadores.
- 3 sucursales activas consolidan su presencia en el mercado.
Detrás de cada cifra hay una historia: alguien que descubrió el golf por primera vez, un grupo de amigos que convirtió una partida en una tradición, una empresa que encontró una manera diferente de reunir a su equipo o un jugador que encontró en los torneos de Mulligan’s un nuevo reto.
Y es precisamente ahí donde reside el valor de la marca: en haber convertido un concepto de entretenimiento en una comunidad con identidad propia.
El siguiente capítulo apenas comienza
Diez años representan mucho más que una fecha en el calendario. Representan la evolución de una idea, la capacidad de adaptarse a una industria cambiante y la convicción de seguir apostando por el deporte, la tecnología y las experiencias que conectan a las personas.
Desde aquella primera visita a un screen golf en Corea del Sur hasta las actuales sucursales en México, Mulligan’s ha mantenido una misma filosofía: el golf puede vivirse de muchas maneras y siempre hay espacio para alguien más en el juego.
Hoy, la marca continúa impulsando una cultura en la que principiantes, aficionados y jugadores experimentados comparten el mismo espacio, compiten, aprenden y construyen relaciones dentro y fuera de las cabinas.
Porque el verdadero legado de estos diez años no está únicamente en los campos recorridos, los torneos organizados o las personas que han cruzado sus puertas.
Está en haber acercado el golf a miles de personas y en demostrar que una gran experiencia deportiva también puede convertirse en una gran experiencia de vida.
Mulligan’s cumple 10 años. Diez años de innovación, comunidad y pasión por el juego. Y esto apenas comienza.
